2025 年 8 月，Roku 推出了 Howdy。这是一款通过 The Roku Channel 提供的付费流媒体服务，每月订阅费为 2.99 美元，为用户提供免广告的电影和电视节目。在短短 8 个月内，Antenna 估计 Howdy 的订阅用户数已经突破了 100 万大关，且其用户留存率超过了高端付费视频点播（Premium SVOD）的平均水平。
在该服务刚推出时，市场上面对众多根基深厚的成熟竞争对手，业界对 Howdy 的前景不乏质疑之声。然而短短 8 个月后，数据却给出了完全不同的答案。据 Antenna 估计，Roku 的 Howdy 在上线首月就吸引了近 30 万订阅用户，随后每个月都稳定增加 10 万或更多用户。
Howdy 在上线之初采用了独特的发行策略，最初仅在 Roku 自家平台（如 The Roku Channel）上架。该服务极大地带动了平台的业务活力，自发布以来，占到了通过 The Roku Channel 带来的所有付费视频点播（SVOD）新签约量的 23%。凭借其平台上超过 1 亿的流媒体家庭用户，Roku 拥有着强大的内置分发渠道。
此外，Howdy 在用户留存方面的表现也十分强劲。在 2025 年 8 月和 9 月签约 Howdy 的用户中，Antenna 估计有 51% 在 6 个月后仍保持订阅状态。这一“6 个月存活率”不仅高于高端付费视频点播（Premium SVOD）的平均水平（47%），也领先于垂直类付费视频点播（Specialty SVOD）的平均水平（38%）。20.99 美元的低廉价格很可能在此发挥了关键作用，因为低成本的月度投入降低了在更高价服务中常见的用户流失（Churn）阻力。
Howdy 的成功故事并不仅仅局限于 Roku 自身。今年 3 月，Howdy 已正式登陆 Amazon Prime Video Channels。Antenna 将持续追踪该服务在这家 The Roku Channel 的强劲竞争对手平台上的表现。
文章原链接：Howdy, indeed: Roku’s low-cost, ad-free bet exceeds 1M Subscribers
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