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614 Group:2020年美国广告流量欺诈报告

2020年,614 Group进行了第四次年度定量和定性研究,以评估TAG认证对降低广告中IVT(无效流量)的影响。它还可用于识别欺诈峰值,并评估广告代理商在发现IVT时的反应。

该研究专注于发现TAG认证渠道中的复杂无效流量(SIVT)和一般无效流量(GIVT)的比率是否低于行业平均水平。具体而言,这些渠道包括已获得TAG防欺诈认证的媒体代理、买方平台、卖方平台和/或发布者。

调查发现:

TAG认证渠道的IVT率为1.05%,比行业平均值提高了90%

614 Group检查了通过TAG认证渠道的3530亿次广告展示,并评估了总体情况。IVT率仅为1.05%,比行业(10.83%)提高了90%。

联网电视TAG认证渠道的IVT率仅为0.60%

尽管该行业在测量和技术挑战方面苦苦挣扎,这使其很难与IVT相抗衡。但是,TAG认证的CTV渠道的IVT率仅为0.60%。

TAG成立于2016年,旨在打击数字广告供应链中的犯罪活动并提升品牌安全性,它是数字广告行业中第一个也是唯一的信息共享和分析组织(ISAO)。

2020年的报告第一次涵盖了联网电视广告欺诈流量。研究发现TAG认证提供了类似的欺诈保护,致使CTV的IVT只有0.6%。在进行研究的四年中,TAG认证渠道的IVT率从2017年的1.48%降至今年的1.05%的历史新低。

犯罪分子通常会在混乱和动荡时期获利,但TAG成员对积极的反欺诈标准的承诺继续在打击欺诈方面取得强劲进展。今年,广告预算减少,可衡量的业务成果变得越来越重要。研究证明了使用TAG认证的渠道如何对底线产生积极影响。我们可能永远不会完全消除广告流量欺诈,但是,行业的持续合作将使欺诈率保持在可预测和可管理的水平。

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