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密歇根大学:低可信度网站有48%的广告流量来自谷歌

199IT原创编译

密歇根大学的研究人员研究了一系列被称为“虚假、误导性、点击率、点击诱饵和/或讽刺‘新闻’来源”的网站,发现48%的广告流量都是由谷歌提供的。这是一篇密歇根大学信息学院发布的论文“市场的力量:量化最可信的广告服务在假新闻生态系统中的作用”。

此外,据Morning Brew报道,在Breitbart、Drudge Report和Sputnik News等所谓的“低可信度网站”上,近1/3的广告(32%)是由谷歌提供的。

调查发现

  • 虚假新闻网站充斥着研究人员所说的伪科学或彻头彻尾的谎言,利用梅里马克学院一位副教授整理的数据,低可信度网站的特点是过度偏见。
  • 研究人员还发现,与流行度和年龄相近的传统新闻媒体相比,虚假和低质量的发布商更倾向于投放更多广告并与有风险的广告服务器合作。但是,假新闻发布者仍然强烈依赖可靠的广告服务器。
  • 包括Lockerdome和Outbrain在内的“十大可信广告服务器”占假新闻网站广告流量的66.7%,占低质量网站广告流量的55.6%。粗略计算,前 10 大广告公司每月从虚假新闻网站的网络流量中获得 9.857 万至 115 万美元收入。
  • 谷歌表示,去年其在超过13亿个违反其政策的网页上删除了广告。

关键要点

今年4月,谷歌宣布推出动态排除列表,允许广告主阻止他们的广告出现在他们想要避免的内容旁边。

一旦广告主将动态排除列表上传到他们的谷歌广告账户,他们就可以在添加新网页或域名时安排自动更新,确保排除列表保持有效和最新。这项功能将在未来几周内提供给所有用户。

此外,研究结果表明,让顶级广告公司将已知的虚假和低质量发布商列入黑名单是打击虚假新闻的一种低成本方式。


199IT.com原创编译自:密歇根大学 非授权请勿转载

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