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MediaPost:美国妈妈的移动化

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妈妈并不是一份工作,而是一场冒险。美国妈妈已经发现了一件她们生活中不可或缺的全功能神器,能够帮助她们驰骋在育儿的旷野中。这就是手机。没有人比忙碌的家长更需要高效率了,所以当我们发现妈妈们走在了移动前沿的时候并没有感到意外。妈妈们要比其他人更早的采用新兴平台。

今年Research Now/BabyCentury Mom调研中最突出的发现之一是:在这一年中移动设备重要性的增长。1118个已经怀孕和孩子在8岁及以下的女性中,59%的人表示她们把手机看作是“我的备脑”,比去年上涨9%。而有26%的人表示如果她们忘了带手机会返回去取,但如果是钱包那就算了。这个转变不仅体现了这个设备在生活中变得有多重要,还体现了很多重要的数据储备和效用已经从钱包转移到了电子设备。

BabyCenter的全球销售营销副总Inna Kern解释说,这种行为变化的原因之一是人口特征。千禧一代正在经历育儿期。“在他们的一生中,智能手机就是一个数字仪表盘,包括在他们生孩子前。”她告诉Mobile Marketing Daily:“BabyCenter之前的研究也已经说明成为妈妈是推动移动增长的催化剂。结合以上两点,智能手机上的行为转变率就不那么奇怪了。”

事实上,对于核心数据行为,如今妈妈们依然已经移动优先了。对于登陆社交媒体,68%的Facebook用户使用最常她们的智能手机登陆,63%的Twitter用户也是这样。这个群体里,刚好一半BabyCenter访客经常使用设备,仅有37%的人是经常使用PC,以及42%的人使用移动设备最多是上YouTube,相比用PC上的人占37%。平板仍然只作为补充设备使用,而11%-13%的人会经常使用它。

短信仍然占有主导,90%的妈妈们会每天发短信,其次是社交媒体占78%。但是游戏作为日常习惯占42%。

消息应用超过SMS正在妈妈们之间兴起,29%的妈妈们已经开始使用手机上的即时通信。平均一天,她们通过消息应用如WhatsApp或Faceboook上的Messenger发送消息平均是14条,大约占短信的一半。她们每天还查看社交内容15次。FB的Messenger是最受欢迎的消息应用,被35%的妈妈们使用,其次是WhatsApp占22%,Google Hangout占9%,Kik占5%和Yahoo占4%。27%的妈妈们表示因为越来越依赖消息应用,所以她们使用SMS越来越少。

作为父母这个职业,手机已经成为了一个万能的工具,能够帮助妈妈们处理一系列不同的工作。特别是67%的妈妈们使用该设备进行与孩子相关的活动是玩游戏和看视频。这一数字比去年增加了1倍。增长的还有获取育儿信息(48%),比去年增长了5倍。

一半的妈妈们表示她们使用是手机来给孩子买东西,65%的妈妈表示在去实体店购物前他们习惯在移动设备上研究产品。这种多渠道行为对营销人员来说特别重要。特别是对这个群体,人们的购买决策是跨屏幕且递增的。

流媒体和第二屏幕是妈妈们使用率极高的两大区域。72%的受访者最喜欢娱乐短片,而教学视频(62%),特别是烹调教程和DIY说明是最流行的。随着妈妈们流媒体消费的增多,对于品牌广告商来说,这就出现了一个抓住妈妈们的机会。

最后,对于妈妈们和其他群体来说,在黄金时段,串联屏幕的使用就相当于一件礼物。该研究发现,61%的妈妈们一直或经常在看电视的时候使用智能手机,使用平板的占47%。

根据千禧一代人口数据,对于效率和唾手可得的信息以及持续的移动性迫切需要,妈妈这个群体是先进的媒体习惯的领先指标。

在上世纪,媒体的时刻通常与关注点和静止的事物相关联。看电影、阅读报纸、听广播、黄金时间段看电视,甚至是玩视频游戏和使用PC上网都是专注的和单一的注意力。而不是现在的多屏幕媒体消费。多屏幕消费已经成为新的常态,这种分散不时的被转瞬即逝的注意力所掠走。

199IT原创编译

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