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Nielsen:2011年全球广告市场发展情况

2011年对全球经济而言是个难捱的一年,全球广告支出在2011年Q3爆发一阵后,在Q4广告主的谨慎降低了广告花费的支出速度,但与2010年相比,2011年全球广告市场仍然跑出了7.3%的增长速度。

根据Nielsen的报告,2011年全球广告市场规模为4980亿美元,2011年Q4为1310亿美元,同比2010增长6.2%。

2011年所有的传统媒体广告规模都在增长,电视和广播分别以10.1%和9.7%的增速位于前茅。电视广告市场份额仍占65%,在各个地区读有所增长。

互联网广告、户外和影院广告也呈现一定的增长,互联网广告花费,2011年相比2010年增长了24%,在几乎所有受监测的市场都在增长。

从行业支出来看,快速消费品、娱乐、、行业服务、医疗等占比最高,服装服饰和健康医疗增长最快,分别比2010年增长17.5%和11.2%。

美国,2011年Q4广告主支出同比出现负0.2%的增长,但2011年比2010年增长了2%。2011年欧洲广告市场同比减少了0.4%。尽管很多北欧广告市场在2011年期间有明显的增长,主要的下滑来自希腊(-13.1%)、意大利(-4.0%)和西班牙(-9.7%)等南欧国家。

2011年中东、非洲广告市场同比增长了11.3%,亚太地区增长了11.5%,服装服饰增长最快为28%,拉丁美洲仍然继续成为广告增长最快的地区,同比增长11.6%。

数据来源:
Argentina: IBOPE
Brazil: IBOPE
Egypt: PARC (Pan Arab Research Centre)
France: Yacast
Greece: Media Services
Hong Kong: admanGo
Japan: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)
Lebanon: PARC (Pan Arab Research Centre)
Mexico: IBOPE
Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugal: Mediamonitor
Saudi Arabia: PARC (Pan Arab Research Centre)
Spain: Arce Media
Switzerland: Nielsen in association with Media Focus
UAE: PARC (Pan Arab Research Centre)

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