报纸的日子不好过已经不是什么新闻了。在过年的萎缩后，eMarketer预计2012年美国花在印刷报纸上的广告费用将会继续减少6%到194亿美元。报纸的数字广告表现好点，有望增长11.4%，但只占到37亿美元，意味着赚来的没法弥补失去的。
来自Pew2012年3月的调查显示，报纸行业看好在线机遇，视定向广告等新的广告形式为新的增量收入来源。
超过9/10的售卖定向在线广告的美国报纸相信这类广告形式将会在来年占很高的数字广告收入份额，同样高比例的用户也看好视频广告。绝大部分受访者，也表示这两类广告只占他们营销努力的一小部分，更多的来自其他战士和banner广告或分类广告。
移动也是报纸行业的一块亮点，Pew的数据显示移动广告在2010年Q4和2011年Q4间数字收入份额攀升了9倍
eMarketer预计美国报纸在线广告（包括展示和搜索广告）到2016年将会达到45亿美元，同期印刷报纸广告的收入将继续萎缩，到2016年，报纸行业每年仍将损失1%的广告收入。
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