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智能手机、社交网络和程序化购买支撑着数字广告

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根据经济学人的数字研究,因为智能手机的增长(用户超过17亿),数字广告将变得越来越观众定制化。

由经济学人的媒体编辑Alexandra Suich主笔的广告个性化报告发现,技术给广告业务的动态带来了巨大的变化,对消费者和公司都会带来重大影响。

Suich指出,智能手机用户使用设备浏览网站的方式发生了改变:“如今用户喜欢用app(智能手机上的独立程序)来浏览网站主页,而且在美国人们很少使用PC了。”

突出的社交媒体同样给广告主提供了大量的数据,比如用户的“赞”和详细资料如年龄和性别。这些支撑了实时竞价的增长,或者允许发行商、广告主和中间商利用消费者基础数据进行数字广告竞价的“程序化购买”。

Captify的CEO和联合创始人Dominic Joseph告诉Drum:“人们向第三方公司共享个人数据的担心是可以理解的,但广告使用的大多数数据是非个人可识别信息。使用数据的目的是确保用户看到的产品是尽可能与他们相关的,以便媒体公司能够确保定向正确的客户。”

“重要的是品牌和消费者之间达成妥协。广告主还需对如何使用和保护数据完全透明化。”

Joseoh补充道:“广告主除了对谁是看到广告后真正购买服务和产品的人感兴趣,对其他都不关心。对行为数据的分析能够以相关的广告定向消费者,为广告主提高ROI并保持互联网的自由。”

报告结论是网页用户不反对使用他们的隐私数据,但是如果他们意识到他们的网络行为被分析了可能就会有些介意了。

本月初World Federation of Advertisers发布了指导方针,来帮助品牌解决程序化广告交易的透明度和套利问题。

199IT编译

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