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MediaPost:2014年Q2 Covario 搜索预算、展现量和点击量呈两位数增长

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一批具有智能搜索特征和语音辅助服务功能的设备继续让更多的投入向移动搜索引擎、APP和网站转移。2014年第二季度,Covario的高科技消费性电子产品和零售客户在移动搜索广告上支出增长了近两倍,和去年同期一样。总体来说,移动广告这一季度比去年同期增长了98%,环比增长6%。

在Covario客户中,移动搜索广告占整个全球搜索投资的25%。移动设备上的广告支出的差距相比上一季度缩小了,第二季度预算中智能手机占38%,平板电脑占62%。设备的媒体支出中台式机占75%,平板占15%,智能手机占10%。

根据Covario ,2014年第二季度展现量、点击量和预算同比出现两位数增长。每点击成本和点击率夷为平地。总体来说,每点击成本同比增长0.7%,环比下降6%。对台式机每点击成本保持大幅折扣,移动点击率第二季度下降43%。

总体来说,付费搜索每点击成本同比增长2%,点击量增多,点击率为40%,继续的,该公司发现它12%的客户每点击成本和点击率分别下降了9%和14%。

根据Covario,本季度全球范围内,谷歌获得73%的展现量,60%的点击量和86%的预算。百度紧随其后,占比分别为17%,34%和7%。微软排名第三,占3%的展现量,4%的点击量和4%的预算。Naver占1%的展现量,1%的点击量和1%的支出。Yandex占5%的展现量,2%的点击量和2%的预算

eMarketer预测虽然谷歌相比去年失去一小部分份额,但基于越来越多的广告费用向搜索转移,它将保持控制全球半数以上的移动广告费用。2014年全球大约50.2%的移动互联网广告纯收益将属于谷歌,Facebook将占22.3%,Twitter占2.8%。

199IT原创编译 译者 Jane

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