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MediaPost:预计2014年美国广告市场达到1494亿美元 飙升6.2%

online marketing

美国广告市场将继续迎来强劲增长的一年——得益于第一季度的强劲收益,特别是来自美国NBC的索契奥运会。

MoffettNathanson调研维持它对美国广告市场的预测,认为其将在本年上升6.2%达到1494亿美元。互联网显示广告和搜索广告将增长15%,同时,占据50%份额的总体电视广告作为最大的广告支出收入平台将上升6.6%。

所有这些来自于本年度前三个月美国整体广告市场上升12%,数字化支出猛增22%。即使抛开数字化支出,传统广告支出同样表现出色,本季度上升了7.8%。

2014年第一季度是自2012年第三季度以来传统广告支出增长最快的时期,MoffettNathanson调研还指出2012年第三季度同样也包括一届奥运会。

NBC电视广播公司及其各站在今年第一季度广告收入上升了21%。总体的,广播网络在2014年第一季度增长了26.5%。

今年,地方电视台有望在所有电视平台中获得最多收益,相比2013年的6%上升至10%。但即使如此,相比2012年,2014仍旧位居其后。2012年电视台上升至17.5%,当年是重大的政治和奥运广告季。

展望未来,研究公司预计到2015年将出现低增长,没有了奥运和政治季广告收入,广告将增长3.2%达到1584亿美元。明年表现最好的平台将是互联网显示和搜索广告,预计增长12%。电视将勉强出现0.5%的增长,全国有线电视网预计增长5%,将是所有电视平台中表现最好的。表现最差的将是电视台,预计将下降5%。

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