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eMarketer:2013年美国移动广告市场规模将达72.9亿美元

2013年美国移动广告市场规模将达到72.9亿美元,Google占一半

Facebook和Twitter的强势进入,加上Google出彩的表现,2012年美国移动广告市场规模增长了178%,达到41.1亿美元。预计在2013年又将增长77.3%到72.9亿美元。

自2011年以来,广告主花在移动展示广告,搜索和文本信息广告的广告规模增长了5倍。到2017年,美国广告主将在移动广告领域花费高达271.3亿美元,占数字广告支出的45%,全部媒体广告费用的13.8%。

eMarketer最新的预测数据对移动广告的大体局势并没有做太多的调整,但对几大移动广告选手的表现则根据Q4的数据做了调整。

Google,凭借其在移动搜索的统治地位和强劲的移动展示广告增长,成为移动搜索广告的最大玩家,市场份额高达93.3%,占美国整个移动广告市场规模的一半以上。Google的市场份额预计到2015年还将增长3个百分点

eMarketer认为未来几年,Google的搜索广告收入增速仍然很快,而YouTube将在Google移动展示广告的增量中占极大的比例。

Facebook,作为美国第二大移动发布商,2012年占移动广告市场规模9.5%的份额,预计2013年将达到13.2%。在移动展示广告领域,Facebook则在第一位,市场份额为3/10左右。

Google和Pandora在移动展示广告方面的收入在第二和第三名。Twitter强势进入第四位。2012年这个微博服务占美国移动展示广告收入的7.3%,去年还是Twitter首次推出这样的广告产品

Facebook和Twitter都将从其原生广告中受益,这种广告可以很好地跟用户的核心体验相契合,其极高的展示量也能够帮助广告主迅速获取市场份额,从而获得广告主青睐

199it编译自emarketer

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