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Adobe:2014年Q2搜索广告报告显示美国搜索广告支出上升9% 谷歌每点击成本上升4%

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在谷歌发布季度盈余公告前,Adobe发布最新的搜索广告数据报告。该公司基于自己的云市场推广系统发现,美国搜索广告支出同比增长了9%,主要是点击量的增长。从全年来看,包括传统上的第四季度旺季,Adobe预计支出将增长10%-12%。

不出所料的,搜索广告支出的领导者是谷歌,它占了Adobe这一市场78%的客户。这一占比相比第一季度的80%和2013年第四季度的82%略有下滑,但与Adobe一年前报告的78%一致。这可能有部分季节性原因在里面,但是总体来说,谷歌的地位似乎很稳定。

另外22%的客户选择的是Yahoo/Bing,Yahoo/Bing将其在英国市场的份额增长至8.8%,但是在德国还微不足道,而谷歌则在哪里拥有96%的搜索广告市场(它的垄断地位同样解释了为什么许多欧洲政府相比美国政府对它更为挑剔。)

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整体分析基于观察来自超过500个使用Adobe程序化广告平台的云市场推广系统客户的超过2000亿的搜索展现量,价值大约为20亿美金。

每点击成本,作为谷歌成功的主要标志之一,同比小幅上升了4%。Bing的每点击成本下降了6%。

这一报告中最有趣的一个数据可能是针对平板电脑的搜索广告支出的增长出现停滞。它目前占整体搜索广告支出的14%,只比10个月前的12%略有上升。同时,移动搜索广告超过平板电脑的支出从10%上升到15%。

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另一个有趣的陈述是谷歌的点击率增长了20%。Adobe认为这种上升至少部分得益于谷歌新的广告形式,它看起来像搜索结果页面的一个有机组成部分(因此这更能诱使人们点击广告)。Adobe发现点击率在不同的行业都出现增加。

199IT原创编译 译者 Jane

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