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eMarketer :电子商务和移动销售稳步赢得整体零售市场份额

根据eMarketer最新数据显示,2013年美国整体零售销售额突破4.53万亿美元,电子商务占很大一部分增长,2013年上升16.9%,接近400亿美元。

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这是eMarketer首次以整体零售销售额和零售商店销售额为基准,基于169个数据点的多模型分析法,数据是eMarketer收集自47个研究公司和政府机构。预测分为零售电子商务销售,包括所有在台式机、笔记本电脑、平板电脑和移动手机的购买,以及非电子商务销售(主要包括实体店零售购买)。
零售业增长反映出正在加快发展的更广泛的经济领域的情况。道琼斯工业平均指数在2014年早期达到新的高度,2014年2月份美国咨商会(Conference Board)的消费者信心指数出现连续三个月下降后的增长。整体零售销售领先经济增长,在2013年增长了4.2%,据eMarketer预测,2014年整体零售销售额在2014年将进一步加速,增长4.4%达4.732万亿美元。 比较eMarketer数据和美国商务部GDP数据,2013年,零售业占美国GDP的27%,相比2012年26.8%出现上升。这一占比自2009年下降以来一直持续增长,2009年消费者信心经过大萧条后处于低水平。
虽然实体店销售仍旧占据零售市场的大多数,2013年接近4.27万亿美元,但电子商务销售增长更快,为预测期内总体零售增长贡献显著。eMarketer估计美国零售电子商务销售在2014年将增长15.5%,从2012年的2633亿美元上升到3041亿美元,这一增长将占到今年整体零售销售额增长1994亿美元的20%以上。

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零售电子商务销售占整体零售销售额的比例还很小,2013年只有5.8%。但是,电子商务将继续以两位数增长,在我们预测期结束前将占到整体零售销售额的近9%。  零售移动电子商务同样出现快速增长,占整体电子商务的份额稳步提升。2013年,零售移动电子商务,包括通过移动设备(含平板电脑)进行的产品和服务订单增长了70%达421.3亿美元。eMarketer预计2014年这一数字将再增长37.2%达577.9亿美元,将占到整体电子商务销售额的约五分之一,占整体零售销售额的1.2%。2014年,平板电脑销售额将占移动电子商务销售的近三分之二,eMarketer预测到预测期结束,它将增长近75%。

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