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百度数据研究中心:2012年Q2奶粉品牌用户搜索分析

上半年进口奶粉略有增长,网民最关注品牌

从上半年搜索趋势看,进口奶粉搜索趋势略有上涨,4月和6月的奶粉事件虽然是国产奶粉,但是进口奶粉搜索指数也受到影响。

 

 

 

 

品牌是网民搜索进口奶粉时最关注的内容,其关注度高于行业水平,网民对进口奶粉口碑评价的关注度低于行业水平。

 

雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位

进口奶粉品牌排行中,雅培排名第一,关注度占比达到10.9%。

 

国产奶粉关注度受安全事件影响明显

国产奶粉搜索趋势受安全事件影响明显,4月25日和6月15日分别达到短期的峰值。

 

 

 

 

搜索国产奶粉的网民最关注的内容是品牌,除此之外,网民对公司管理、品牌官网、产品和产品安全的关注度高于行业平均水平。

 

伊利大幅领先其他国产奶粉品牌

国产奶粉品牌中,伊利大幅领先,关注度占比接近20%。

此外,除蒙牛、贝因美和圣元外,其他国产奶粉的关注度占比均小于5%。

 

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