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Lionsgate目标瞄向商场购物者,这将促进移动票务销售

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围绕即将上映的《分歧者》,Lionsgate正在实施的第四季营销活动,通过蓝牙和Wi-Fi将目标锁定在商场购物者身上。

移动内容将包括一个为《分歧者》定制的服务,还有一个功能日历,该日历将能够让消费者通过选择,在电影首映当天提醒消费者进行购票。这个活动反映出在新电影上映时,定位对于Lionsgate的重要作用。

“通过商场中他们使用的静态和数字室外广告(包括营销组合),工作室早已经识别出商场购物者就是他们的目标群体,”纽约Mobiquity Networks的联名CEO Michael Trepeta说道。

“外围调查显示,商场购物者去电影院的几率是平均水平的5倍,而观看过宣传片的人去电影院的几率是平均水平的3倍,”他说:“一个选择性的数字/移动营销活动是一件顺理成章的事。”

Lionsgate与Mobiquity共同实施的活动。

商场快讯

Lionsgate将利用商场蓝牙和Wi-Fi将信息推送给购物者。

消费者将能够看到移动《分歧者》定制信息,还能设置一个动态的日历提醒。当电影在剧院上映的时候,他们还将能够收到购票提醒。

在商场中,活动会利用到Mobiquity的互动区域,如入口附近、主力店铺和自动扶梯。

根据Mr. Trepeta,Mobiquity为Lionsgate活动利用蓝牙和Wi-Fi,因为它们在这里是普遍的技术。

“蓝牙和Wi-Fi是两个盛行的技术,在如今的是市场里,他们几乎存在于每部手机里,”他说:“他们似的移动手机和功能手机在没有app的情况下就可以连接起来。”

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移动电影

Lionsgate一直长期通过移动设备来向主要受众宣传它的电影。

比如,2012年,它在Moviefone的iPhone应用中植入满版的移动广告来宣传《饥饿游戏》。

2009年,Lionsgate甚至向《怒火攻心2》的蓝光光碟拥有者发送移动内容资料,让他们可以下载电影相关的铃声和移动墙纸。

2010年,Lionsgate在一个整合移动营销活动中,还曾尝试2D条形码来宣传它的新电影《有色女孩》,让消费者能够和电影里的角色相连接。

Lionsgate对移动的投资,使得他获得了大多数的媒体,并在新的方式下与消费者建立了联系。

“总之,对大部分品牌来说,移动已经成为非常重要的渠道,”Mr. Trepeta说。

“如今,客户意识到了移动手机无可厚非是最私人和最亲密的设备,人们想要一个高质量的营销活动,主要如果他们想要参加,就可以与品牌建立联系。而不是一个在他们想要用手机做别的事情的时候强加于他们的活动。”他说道。

“在所有相关形式的媒体来看,在可选择的基础上,能够传递独家内容的定位移动营销成为了整合营销活动的另一个接触点。它是破坏性的、效果显著的以及具有影响力的。”

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