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艺恩咨询:2013年中国电影营销总费用达28亿元

凭借技术发展和观念更新,互联网提供了日益多元的线上娱乐活动,潜移默化中吸引和改变着大众的娱乐习惯,继而带动了相关信息传播渠道的变革。在此背景下,近年中国电影营销所呈现的新态势,正逐渐将互联网衍变为电影营销的新阵地,而如何合理配置营销资源,提高营销效率成为行业的关注焦点。

艺恩咨询与优酷土豆集团于2013年12月13日联合发布的《中国电影网络营销市场白皮书》(以下简称“白皮书”),试图通过对线上及线下的电影观众调研,在电影内容营销(尤以预告片及相关视频物料为主)与最终电影消费形成之间的关联展开研究,发掘中国电影观众的消费新趋势,为中国电影营销提供具备参考价值的建议。

2013年电影营销费达28亿  网络营销占比超一成

根据艺恩白皮书研究显示,2013年中国电影营销总费用达28亿元,约占电影产业整体规模的10%。营销投入的不断递增,凸显了营销环节之于电影行业的作用及影响正不断加强,但从总体投入比重上看,同好莱坞等海外成熟商业体系中营销费用占比可达50%的情况相比,国内电影的营销力度仍旧薄弱。

从电影的网络营销投入来看,据艺恩咨询的测算,国内公开放映的商业影片网络营销的投入在2011年首次突破亿元,预计2013年年底,这一数字突破3.5亿,占营销总费用的12.5%,但囿于目前中国营销费用整体量级和发展规模的限制,中国电影网络营销尚处于初始阶段。

 

电影营销投放与观众媒体接触习惯错位  网络营销效果升级潜力空前

根据白皮书的调研数据显示,近七成(69.2%)的观众通过互联网接触电影宣传内容,而2012年投入到互联网的电影营销费用仅占营销总费用的8%;相比之下,户外广告在观众中的选择占比仅为17.1%,而其获得片方投入的费用占比则高达65%。艺恩分析认为,目前电影营销投放与观众的实际媒体接触习惯存在一定错位,这无疑会对电影营销的效果产生直接影响,电影营销的精准不仅体现于对观众需求的精准定位,更在于投放媒介与资源配置的精准。

多屏时代,高速发展的互联网对大众生活方方面面的影响渗透日渐深入,在改变大众信息接受习惯的同时,也带来了信息传播方式和渠道的变革。受此影响,发展尚处初始阶段的电影网络营销,在电影自身营销需要和观众消费需求的双向驱动下,将逐渐走向网络化和精准化,然而这一过程仍需要不断进化和提升,这不仅要求电影制片方加大网络营销资源投入比重,更需要在营销策略与技巧上实现突破,从而最大限度地吸引观众,提升营销效果,真正实现电影从定位到营销的精准化目的。

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