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Warc:2015年亚太地区移动营销报告

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主要发现:

亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性,许多营销人员将其视为有效渠道。

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但是,大部分广告商还没有建立正式的移动营销策略,88%的受访者已经将移动渠道整合进营销活动中。

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移动渠道占营销预算的10%甚至更少,但是所有受访者都认为移动渠道营销预算将改善,到2020年将翻一番。budgetgrowth

2/5的受访者认为自去年移动广告成本就已经增长了。

购买移动广告领域几乎没有什么差别,程序化购买正在增长,当前1/3的受访者当前使用这种方式。

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营销人员理解消费者偏爱多屏幕,而且经常使用社交媒体接触移动广告,到2020年展示广告预计将失去重要性。

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大部分营销人员(84%)已经部署了基于位置广告,2/5的营销人员还使用移动钱包功能,而且还有更多营销人员打算发展这个渠道。

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移动营销发展的最大障碍是技术(40%),其他障碍还包括缺少可靠测量指标(33%),消费者担心隐私和安全(33%),以及缺少参与性内容(31%)。

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新加坡在移动营销方面最具创新性,Unilever是最具创新性的品牌,旅游、运输则是最具创新性的产品类目。

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199IT.com原创编译自:Warc 非授权请勿转载

附:2015年亚太地区移动营销报告完整版报告

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