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eMarketer:消费者如何观看索契冬奥会?

索契,再见!

虽然2014冬奥结束了,但至少它留在了消费者的脑海中。根据2014年2月GfK和美联社发布的新闻,绝大多数美国网民(86%)曾打算通过传统的方式——电视机观看冬奥会。

1/3的被访者表示,他们上网跟进冬奥会报道。仅有1/5的人通过看报纸了解比赛信息,17%的人上网观看比赛。电视的优势表明,尽管在大型活动中数字扮演者越来越重要的角色,但消费者仍喜欢通过电视观看实况发生了什么——特别是在这种4年才举办一次的盛世上。

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Experian Marketing Services在2013年6月的研究中发现,在美国,奥运会电视观众在看电视的时候更可能注意到品牌广告。超过一半的打算观看冬奥会的被访者表示,他们曾注意或关注在电视上做广告的产品,还有44%的人会注意广告,尽管他们可能在观看后并不会立即购买。

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然而,9%的被访者表示,他们更有可能从赞助比赛的公司那里购买东西。

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