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eMarketer:数字音频广播——在英国表现极好

2013年第四季度数字广播收听同比增长了大约9%
在2013年第四季度,英国消费者仍旧花费时间听广播,他们总计收听了10.3亿小时的广播内容,根据Radio Joint Audience Research Limited、Ipsos MORI和RSMB。同比2012年第四季度的10.37亿小时只出现了轻微下降。
但是,数字广播收听的比例却持续上升,从2012年第四季度的3.42亿小时上升到2013年第四季度的3.71亿小时。
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在占比方面,2013年第四季度数字广播收听占英国整体广播收听小时数的36.1%,相比2012年同期上升了3%。同时,数字音频广播(DAB)相比去年占整体广播收听的的21.1%出现增长,达 23.4%。DAB占据了数字广播大部分比例,在2013年第四季度几乎占到数字广播收听的65%。
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数字广播,特别是DAB,显然在英国找到了损害传统AM/FM广播的方法。这反映在英国媒体广告支出的归属上。eMarketer预测传统广播(不包括用电缆广播和数字广播)的广告支出的份额必定会从已经相对较小的基础上出现下降。
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2014年,广播将只占整体媒体广告支出的2.1%,并且到2017年这一数字将继续下滑至1.9%。同时,数字化(其中由数字广播组成一部分)的份额将继续出现上升。

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