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eMarketer:2019年Pandora美国听众将超过7200万人

199IT原创编译

根据最新的预测,2019年美国每月将有超过7200万人收听Pandora,占全国数字音频听众的35.4%。

eMarketer预计的用户数与公司报告的每月活跃用户数(MAU)不同,前者是个人用户数量而不是账户数量。

Pandora调查了1172名年龄在13岁以上的美国消费者对音频的印象和在线情况,57%的用户在家收听Pandora,46%的用户与家中其他人一起在家听音乐流。虽然只有8%的收听时间发生在车里,但44%的时间是和别人一起听的。

预计2021年Spotify的听众人数将超过Pandora,亚马逊音乐(AmazonMusic)和苹果音乐(AppleMusic)的月度听众将以更快的速度增长。另一方面,Pandora今年在美国每月将损失约30万听众。在2018年下降4.4%之后,今年用户数将再下降0.5%。

Pandora在努力留住听众,预计其美国移动广告收入在未来两年将继续增长,2019-2021年增长3.7%,达到9.318亿美元。Spotify在美国的广告收入同期将增长38.4%,达到6.476亿美元。

Pandora的广告业务也将受益于音乐流听众。他们不愿为体验付费,而是使用广告支持的平台。根据CivicScience 2018年9月的调查,近1/3的美国流媒体音乐用户从未支付过音乐费用。

营销人员一直在努力通过视频流媒体服务接触广大受众,尽管人们对无广告内容的偏好占主导地位。基于订阅的音频流呈上升趋势,但大多数Pandora用户还是选择了该平台的广告支持的免费音乐。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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