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eMarketer:美国零售业保持数字广告支出的领导地位

         直接反应广告(Direct-response advertising)策略依然占据着零售营销人员的预算。

        美国零售行业在数字媒体的广告支出2014年将达到110.5亿美元,并从2013年到2018年以12.8%的复合年增长率,在2018年增长到173.9亿美元。根据eMarketer最新的报告“美国零售行业2014:数字广告支出预测和趋势”的系列报告“2014数字媒体行业支出基准”显示,尽管各行业的数字广告支出增长开始放缓,但零售行业的数字广告支出依然超过美国其他行业,并将在近几年内始终保持领军地位。

        美国零售行业依然向直接反应广告倾斜。直接反应广告包括通过设计一些典型的行为驱动销售或者潜在的付费广告形式。eMarketer2014年关于美国数字广告支出的分析显示,主要的重点还是那些意在触发销售和引导类的广告,而非那些旨在提升品牌认知度的广告,两种不同目标广告的比例大概是70:30.

        这部分转化为:77亿美元广告支出,包括在线广告、付费移动搜索广告、分类广告、在线目录和嵌入在电子邮件中的付费广告,以及33亿美元的广告支出,包括在线和移动banner广告、富媒体广告、在线视频广告,付费社交广告,游戏嵌入广告、内容赞助广告和原生广告。

        移动设备在消费者中的广泛使用将助力驱动零售行业转向数字媒体。购物消费已经成为一种跨屏行为,广告主正试图通过多种方式触达移动用户从而达成最终购买。这直接导致零售行业已经增加了移动广告支出。

        eMarketer预计美国零售行业在2014年会将其37%的预算投入到移动数字广告支出,预计会投入40.9亿美元,这将占据美国移动广告支出的23.1%,零售行业成为移动数字广告支出最大的行业。

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