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eMarketer:预计2014年亚太地区广告支出占全球的27.9%

        199IT原创编译

        根据International Monetary Fund的调查,未来两年亚太地区仍然会是全球经济增长最快的地区,这主要是由于制造业服务于国际市场而迅速发展,以及中产阶级的壮大增加了地区经济活力。虽然亚太地区各国经济增长预期不同,但是整个地区的广告支出前景乐观。eMarketer预测2014年亚太地区媒体广告支出将达到1520亿美元,年增长6.3%,占全球广告支出的27.9%,落后于北美(35.6%)排在第二位。

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        eMarketer第五个年度“全球媒体情报报告”概述了亚太地区和世界各地媒体和设备使用趋势。

        eMarketer 预测印度尼西亚、印度和中国的广告支出增长速度最快,印度尼西亚增长率将达到22.0%。直到2018年这三个国家的增长率都将维持高水平。ZenithOptimedia2014年6月更新的“广告支出预测”和eMarketer的预测一致,2014年亚太地区广告支出年增长6.5%,ZenithOptimedia还预测了未来两年的年增长率,注意到“西欧经济复苏将带来更好的贸易环境和更高的合作信心”。ZenithOptimedia预测亚太地区广告支出增长率在2015年将达到7.4%,2016年达到8.1%。

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        今年中国仍然是亚太地区数字广告的领军人物,占整个地区的45.9%,达到189.6亿美元。日本数字广告支出排在第二位,达到91.9亿美元。2014年亚太地区数字广告支出将达到413.3亿美元,比2013年增长18.3%。根据eMarketer的预测,印度尼西亚仍然是亚太地区增长最快的国家,到2017年数字广告支出将超过印度,快速增长将持续到2018年。

        亚太地区许多国家数字广告支出滞后主要是由于互联网普及率较低,该地区国家之间差距较大,甚至是国内各城市间也不平衡。例如,在中国、印度和印度尼西亚,大城市互联网普及率更高,而农村地区缺少基础设备。虽然有诸多限制,eMarketer预测2014年亚太地区每个月都上网的网民将达到13.3亿人。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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