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奥维咨询:预计2013年中国家电市场规模达1.2万亿元

家电调研机构奥维咨询(AVC)发布《2013年度家电市场整体及细分品类研究报告》。报告称,2013年家电市场整体规模将达到1.2万亿元,以迅猛态势发展的家电电商市场规模约为700亿元,其中大家电占比提升迅速达到了45.7%。

奥维咨询总裁喻亮星指出,电子商务催生了商业生态环境的裂变,也创造出多种新型营销模式。然而互联网对产业的深远影响才刚刚开始,传统企业在分销、利润率、O2O落地、消费者互动等方面受到了极大的挑战。

喻亮星表示:“今年的家电市场呈现出三大特点,一是整体规模增长平稳,二是线上市场增长明显,三是大家电产品在线上的发力,完善了产业布局。而互联网为产业格局带来的冲击极其明显。”

奥维咨询预测,2013年家电市场整体规模将达到1.2万亿元。家电电商市场发展迅猛,市场规模约为700亿元,其中大家电占比提升迅速达到了45.7%,厨房电器占比为33.6%,生活电器占比为20.7%。

报告显示,2013年家电市场整体增速保持平稳,线下市场的家电销售规模由前一年的10610亿元增长到今年的11292亿元,增 长了682亿元。但是家电线上市场提升明显,由2012年399亿元增长到今年的716亿元,家电线上市场在整体的比例也由去年的3.6%提升到 6.0%。

喻亮星认为,互联网思维有两层意思,第一层是所有的互联网企业和相关行业的创新者,都希望能够更多地拥抱各行各业,找到能够让各种新鲜的技术和应用生根落地开花的环境;第二层是各行各业的领导者,要善于使用互联网的工具方法和思维,武装自己的企业和产业。

报告显示,2013年八大品类(彩电、空冰洗、烟灶热及净水器)市场规模约为5700亿元。其中,彩电、空调仍然是市场规模最大的细分品类,彩电市场规模达到4672万台,销售额达1711亿元;空调则有4356万台的销售规模,销售额达到1512亿元;冰箱则为3714万台,销售额944亿元,洗衣机3280万台,销售额574万台。

喻亮星表示:“大家电的市场规模近年来陷入增长平稳期,新品类则成为市场关注的焦点。尤其是随着城乡一体化、互联网化的发展,加上社会大环境的变化,厨房电器、净水器、空气净化器等品类将成为市场新的增长点。”

奥维咨询数据表明,2013年油烟机市场销售规模约为1312万台,燃气灶为1780万台,销售额分别为253亿元和150亿元;热水器的市场规模增长明显,达到3168万台,销售额也达到488亿元。其中需要特别指出的是净水器,2013年销售规模为548万台,销售规模约为77亿元,成为新的增长点。

喻亮星指出,受互联网影响,整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势,厨电产品表现更为明显,预计到油烟机、燃气灶、热 水器在线上的销售占比应由2012年的3.0%、4.9%、7.5%分别增长到2015年的15.3%、18.2%和22.6%,增速非常明显。

其中,净水器既是行业内的新兴品类,又是民生热点,虽然整体市场规模还偏小,但其在线上的销售比例一直很高,预计到2015年将有42.3%的净水器通过网络销售。

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