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奥维咨询:预计2014年油烟机市场零售规模突破50亿 厨电产品规模逾千亿

2014年3月30日随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响,三四级家电市场将迎来快速发展期。奥维咨询(AVC)副总裁盛哲表示,厨电产品市场规模将逾千亿,城镇化建设推动内需释放,三四级市场呈现高速增长。

十八大报告提出,将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展;城镇化是现代经济增长的重要推动力,人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。截止2012年底,我国城镇化率只有53%,而发达国家城镇化率达到80%,显示强大的增长空间。目前各品牌对三四级市场的重视程度逐渐加强,在各厂家的持续发力下,未来三四级市场的潜力将会进一步激发,深耕三四成重点。

统计来源:商务部流通发展司

互联网正在改变我们的生活,消费渠道多元化。实体渠道出现颓势,“小而美”的渠道模式贡献度大。传统零售业态增长缓慢,并且有逐步衰减趋势;便利店、专卖店、专业店等“小而美”渠道业态价值相对较高。

网上销售趋势直线上升,线上业态:逐步完善,从进入向成长迈进。目前家电行业的电子商务仍处于市场进入期,目前多数用户只能接受从网上购买衣服、玩具等小件物品,对于网购家电产品仍存在诸多担忧。从长远趋势来看,家电行业电子商务渠道仍在不断成长和完善中。

盛哲表示,三四级家电市场渠道发展呈现渠道深度下沉、电子商务逐步完善、传统渠道服务提升等三大趋势以及六大特点:

1、2013年四类主要产品市场规模合计960亿元,其中吸油烟机的增幅高达15%,厨电产品规模逾千亿。

2、三四级市场高速增长。2013年油烟机三四级市场规模突破30亿,增幅高达60%;随着城镇化提速,预计2014年油烟机市场零售规模有望突破50亿,占总体上接近20%比重。

3、市场需求推动大吸力油烟机占比快速提升。2013年大吸力油烟机销售额占比提高约5%,增至27.2%.三四级市场也达到10%左右。

4、价格结构逐渐呈现高端化趋势。高端产品正逐渐占据主要地位,2013年零售额占比达36.5%

5、品牌集中度提高,老板等品牌引领高端市场。老板电器领先三四级市场,大吸力老板优势明显。

 

6、厨卫电器不断去向智能化,不断触网。

随着用户居住及人文环境的改变,居住条件多为大户型大厨房,因而人们对产品诉求发生改变,更注重产品易清洁。厨房油烟成为影响厨房环境健康的重要因素,因此吸力弱排烟差是消费痛点,大吸力成消费者核心需求。消费者对大吸力产品认知度高,老板成为大吸力首选品牌。

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