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奥维咨询:预计2014年中国家电零售规模将高达6809亿元

     压力中前行,家电业低速增长

    回首2004年-2014年这十年时间,我国家电市场销售规模增长95%,保持了7.0%的平均复合增长率。预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元,但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

利好“风口”鼓劲 家电业潜力犹在

    分品类来看,各品类目前所处市场的成熟度各异,因此所处市场阶段略有不同。

    冰箱洗衣机微波炉等市场趋近饱和,已经步入了稳定期。其中冰箱市场由于市场普及率较高,更新及升级需求仍未充分释放,导致1-7月规模回落,洗衣机市场则处于盘整期。微波炉目前在产品功能创新方面受阻,市场容量基本稳定,导致市场遭遇瓶颈,或出现规模下滑,而其同类产品电烤箱目前市场属于起步阶段,未来市场潜力较大。

    空调市场仍然存在较大增量市场,根据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1-7月空调市场潜力释放,同比增长5.2%,表现亮眼;油烟机等厨房大电产品市场行业集中度较低,市场规模一直攀升,目前与空调市场一样,均处于行业增长期。但喻亮星也提醒说,今年空调行业库存处历史高位,对渠道和企业来讲,后期风险较高。

    对于净水、空净等环境电器品类来讲,随着消费者对于生存环境的重视,空气、饮水等与健康息息相关的品类将迎来爆发。其中净水产品市场规模呈现高速增长,1-7月零售额同比增长70.3%,未来市场潜力巨大,预计2015年市场规模将达200亿元。目前净水市场品牌竞争加剧,各品牌需要加强产品、售后服务等,提升竞争力,提高品牌知名度,争抢未来市场。

    潜力犹在,三个利好“风口”鼓劲

    近年来,家电行业的品牌集中度逐渐提升,第一梯队和第二梯队的差距拉大,呈现出强者恒强态势:一线品牌的综合竞争力得到进一步强化,行业定价权和获利能力更高;而与此相反的是,中小企业受制于品牌、资金、技术和渠道,生存环境严峻,亏损和出局频繁出现,行业加速分化。为应对这一局势,各企业纷纷着手构建自身的开放式平台,以拥抱互联网,整合资源,从而达到优势互补;发挥硬件优势,协同软件资源,以“积极共赢、共建生态”的诚意打造最佳服务体验。目前,用户思维已成家电行业圭臬,企业不仅要重视硬件销售,还需寻求硬件之外的增值服务,关注点由商品向人转变,经营方向从产品向用户转变。

    面对目前增长放缓的整体趋势,喻亮星仍表示,家电行业依然存在城镇化“三个1亿人”、地产拉动、智能家电等三个利好“风口”。尤其从智能家电这一机遇来看,家电是传统行业智能化升级的最佳领域,将会带来消费体验和持续服务的新模式,从而打破制造业的天花板,奥维咨询(AVC)预测,2020年,智能家电行业的生态产值将超过5000亿,为家电行业带来重大利好。因此,家电行业虽在压力中前行,但转型升级中潜力犹在。从细分品类看,白电各类产品均会保持低速增长态势,而小家电表现优于白电,生活电器将成为行业亮点。

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