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奥维咨询:2012年1-5月中国内销彩电零售规模1470万台 同比下降12.9%

2012年7月19日召开的“2012第二季度中国电子信息产业经济运行发布会”上,工信部公布的数据显示,国内彩电产业上半年量价齐跌,销售额降幅接近20%。展望下半年,业界预计在国家节能推广政策的带动下,彩电业销售量有望提升;而随着国产高世代面板量产,加上企业为完成销售目标,预计行业价格竞争力度会加大。

前五月销售下滑近20%

工信部运行监测协调局高素梅副局长介绍,前5月,我国电子信息产品进出口总额4369亿美元,同比增长1.2%。其中,家用视听行业实现销售产值1952亿元,同比增长3.7%;出口交货值959亿元,同比下降2.2%。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,前5月,内销彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%;零售额516.4亿元,同比下降19.9%。其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5%,销售额为466.6万台,同比下降18.7%。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示,近两年来受全球经济等多重因素影响,国内整体家电市场并不景气,节能惠民工程的实施对整个行业起到了提振作用,但效果目前尚未充分显现。

奥维咨询李秋纬认为,上半年销售大幅下滑的主要原因是,2012年以来,内外经济环境不佳,住房持续限购,消费需求低迷。此外,液晶电视价格同比降幅微弱,市场拉动效应有限。

从产品结构来看,3D产品的渗透率逐级攀升。5月份3D销量达到83万台,渗透率从1月份的24%上升到了30%。快门式3D依旧领先,与偏光式3D市场份额占比为63:37。在快门式3D的价格打压之下,偏光式3D能否抢回50%的市场份额,还有赖于其成本的降价幅度。此外,由于索尼、松下部分产品开始转向偏光式,未来战局依旧迷离。

“彩电业的转型不仅带来制造业的产业链变革,也带动了终端产品与内容进一步融合发展。”工信部电子信息司副处长周海燕介绍到,“数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现,使产业相互间迅速渗透或融合,出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组,导致传统的专业化界限消失,彩电业正逐步形成新的信息家电产业。”

价格战或重现

对于节能推广政策,业界认为会带来产品结构的调整。

根据统计测算,目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比分别为30%和70%,等离子一二级占比分别为10%和90%。按照补贴期间内销量4100万台、液晶电视与等离子电视占比约94:6的比重来测算,预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台,销售额为758亿元,约占全年内销量的一半,预计总补贴金额在60亿元左右。厂商为了更多的获得补贴金额,将集中推广入围节能产品。

奥维咨询预计,在消费需求不振的背景下,受企业年度目标压力、上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用、电商价格等多重因素叠加影响,价格下行风险加大。

业内人士介绍,年初各主力品牌全年计划目标制定得较高,面对2012年严峻的经济形势,以低价求规模是2012年的行业导向。由于上半年市场不景气,下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。

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