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奥维咨询:2014年中国智能电视大屏媒介数据报告概要版

 旨在分析智能电视广告行业的发展现状,洞察智能电视广告用户的行为特征,从而为广告主投放提供有效的数据依据。

    智能电视终端渐成电视主流

    用户对智能电视概念已逐步认可,智能电视渗透率达到56%。

    传统电视品牌仍占据市场主流,市场份额达到96%;而互联网电视品牌(含乐视、小米)仅占比4%。

    智能电视机(创维、康佳、TCL、海尔、海信等传统电视机厂商品牌)终端规模迅速扩大,2014年已达到3500万台。

    在智能电视市场销售格局中,国内品牌占据绝对优势,市场份额占总体87%。

    中国智能电视激活率及用户活跃度大幅提升,截至2014年3月智能电视激活率为77%,用户活跃率为50%。

    大尺寸智能电视越来越受到消费者的关注,其中50及50英寸以上的电视机占比为33%。

    智能电视用户使用习惯分布状况

    智能电视机厂商广告平台(创维、康佳、TCL、海尔、海信等传统电视机厂商品牌)日均终端流量至2014年3月达到7564万,并持续呈现上升态势。

智能电视用户以年轻、高学历、高收入为主

智能电视受众的地域分布主要集中在智能电视销售量较大的省市以及互联网普及度较高的经济发达地区,如:广东、山东、河南、浙江、江苏、北京、上海。

    智能电视用户人群的年龄分布主要以25-34岁人群为主,占比48%,其次是35-44岁占比为29%。

    从智能电视用户学历分布来看,大学以上学历的受众使用率远远高于其他,占比近一半高达44%。

    从智能电视用户的住房状况来看,超过四分之三的用户为自有房群体,比例达到79.8%。

 

    智能电视用户使用习惯分布状况

智能电视开机的高峰时间集中在19点至24点,在22点达到单日最高峰值,一线城市的开机时间分布和全国范围对比略有差异。

    智能电视电视日均运行2小时以上的占比达53%,超过整体半数。

    智能电视广告投放需求分析

从智能电视不同位置的流量分布来看,主界面流量占总流量过半数,比例高达55%。

目前智能电视广告在定向投放上仍以基础定向为主,占比99%。

    智能电视广告投放形式中,开机广告备受广告主青睐,投放需求占比达到58%,位居第一。

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