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百度数据研究:2011年Q2中国男士化妆品市场用户搜索数据研究

1. 男士化妆品搜索指数

2011年Q2男士化妆品日均检索量7.9万次

根据百度搜索数据统计,2011年Q2男士化妆品搜索指数呈现小幅波动,日均检索量7.9万次;五月份搜索量略有上涨,日均检索量达到8.05万次,六月份开始逐渐下降。

2. 男士化妆品网民的肌肤问题

二季度男士关注的肌肤问题是:晒黑/晒伤、出油、痘痘

2011年Q2,男士肌肤的最大问题是晒黑/晒伤问题,其次是出油问题,二者的关注度占比明显高于其他肌肤问题,分别为45.03%和30.05%;痘痘也是网民比较关注的肌肤问题,它的关注度占比为10.48%;再次是眼部问题和暗沉,关注度占比分别为7.55%和5.26%。

3. 男士化妆产品

洁面产品依然最受关注,占比达到51.50%

2011年Q2男士产品数据显示:洗面奶(啫喱)依然是最受关注的产品,关注度达到51.50%;防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二;润肤膏(霜/露)排名第三,关注度为11.05%。

4. 男士护肤品牌

男士护肤品牌排行:巴黎欧莱雅独占鳌头,妮维雅排名第二,曼秀雷敦排名第三

2011年Q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一,关注度占比为28.68%;妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二;曼秀雷敦关注度占比9.70%,排名第三。

 

【YOKA化妆品解读】

Q2男士在护肤上的需求与Q1有了显著不同,自然还是跟季节密切相关的,而且这种关联度更远远高于女性。男性皮肤在春夏易出油,因此除了防晒之外,出油和痘痘就成了重中之重。而对于清洁与防晒的产品需求则迅猛提高了到了70%。男人果然越来越重视面子问题,意识到防晒的重要性。

而品牌方面,巴黎欧莱雅自然是由于其庞大的广告宣传再次独占鳌头。妮维雅和曼秀雷敦自然是也是凭借其高曝光量的广告和大量的新品来提高自己的关注度。纵观前四名,都是平价品牌,但是都由于其广告代言人的成功选择(四个品牌的代言人都是一线男明星)和足量的广告投入,使得平牌影响力超越后面几名的高档化妆品牌。简单直接,永远是男性的首选。

 

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