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Dynamic Logic:多种因素提升移动广告的效果

不管移动元年来了还是过去了,移动广告的支出正在高速成长却是个不争的事实。

智能手机的不断普及,移动广告的效果是驱动广告主投入的关键原因,来自多家机构的数据都证明了移动展示广告远比互联网展示广告表现要好。

下图是移动广告表现优秀的数据:无论在广告感知、信息联想、品牌认知、购买意愿,品牌偏好方面都远远优于传统展示广告。

 

 

在报告中,Dynamic Logic指出移动广告的效果很多程度上是得益于移动广告的新颖性,然而该公司还提及了其他因素:

  • 相对于传统PC互联网,移动屏幕上的广告比例更大
  • 由于屏幕和技术的限制,用户更专注信息和内容
  • 比其它媒体更好的受众定向

 

但是不同广告活动的表现有好有坏,Dynamic Logic指出有吸引力的创意和信息的相关度将成为维持广告效率的关键。

eMarketer预计美国移动广告的支出将在2011年达到12.3亿美元,比2010年增长65%,随着媒体的成熟,增长率将逐渐放缓

 

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