一项新的全球研究显示，世界各地的营销人员更加重视品牌行动，因为他们希望利用内容宣传活动与消费者产生共鸣。世界媒体集团（World Media Group）是一个由领先的国际媒体组织组成的联盟，其成员包括“经济学人”（The Economist）、路透社（Reuters）和“华尔街日报”（Wall Street Journal）。据该集团的调查显示，营销人员现在认为，与社会问题保持一致（18%）是内容广告的三大好处之一，此外还有品牌参与度（34%）和改变看法（20%）。
World Media Group在2019年9月和10月的第一周对9个市场的269名行业专家（42%来自营销代理机构专家，34%来自媒体）进行调查后得出了的结论。
80%的受访者预计内容驱动型营销将在未来两年继续增长。
90%的受访者认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客，紧随其后的是语音技术和增强现实（均为89%）、个性化（88%）、事件营销（85%）和虚拟现实（84%）。
受访者还预计，直播视频和360°视频的使用将会更多，而传统的长篇和短篇视频将会减少。
在研究内容导向营销活动的KPI时，调查发现，行业从业人员仍然认为品牌意识很重要（27%），但他们对与品牌认知的转变（31%）和访问内容时间（28%）相关的KPI的评价更高。
在另一个关键发现是，受访者强调了“考虑全球，行动本地化”方法的重要性。这样做的受访者中有71%在本地市场采用了国际故事。80%的受访者采用了国际广告代理机构而不是本地机构。
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