Sizmek：移动展示广告比PC更具可视性 横幅广告收视率比PC高30%

        199IT原创编译

        根据Sizmek这个月早些时候发布的数据，移动展示广告比PC更具可视性。

        研究调查了Sizmek提供的2014年全球广告可测量展现量，并发现几乎所有移动展示广告的位置大小都比PC更具可视性。HTML5横幅广告在移动平台的可视性最好，收视率平均达到79.3%，而PC只有48.4%。HTML5富媒体广告和动态横幅广告在移动平台收视率约70%，PC只有50%。动态富媒体广告是唯一的例外，这种广告PC收视率比移动平台高30%。

        无论是直接购买还是程序化购买，移动专用展示广告都比PC更具可视性。移动发布商直销广告收视率约74.1%，而PC只有54.4%。移动展示广告程序化购买收视率约81.4%，PC只有39.7%。

        eMarketer预测2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，移动广告支出占近一半，约287.2亿美元。到2019年，移动广告将占网络广告支出的近3/4。

        但是，广告业仍然对可视性心存疑虑，2014年12月The 614 Group 和 AdMonsters的调查显示，2/3美国网络广告、营销和媒体高管不相信到2015年底大部分网络广告发布商会达到较高收视标准。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹