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eMarketer:2019年美国广告客户将2/3的预算用于移动展示广告

今年,美国广告客户将2/3的预算用于移动展示广告。自2015年以来,移动广告支出每年占网络广告支出的份额不断增长,尤其是搜索和展示广告。

2019年,预计美国广告商将在移动视频广告上花费164.1亿美元,占网络视频广告支出的45.6%,其他视频广告支出195.9亿美元。

2019年,93%的社交视频广告支出中将来自移动渠道,Facebook绝大部分的广告收入来自移动渠道(2019年为94%)。

2015年,展示广告占美国网络广告支出的44.6%。那一年移动展示广告支出增长了62.9%,达到157.1亿美元。2015年移动广告收入占网络广告收入份额超过一半。2016年移动广告收入超过200亿美元,同比增长45.4%。

2019年,OTT广告支出360亿美元,是视频广告行业的一个异常值。Hulu今年的广告收入预计将接近20亿美元。

根据Extreme Reach的数据,2018年第四季度网络视频广告展现量中有44%来自联网电视设备。

根据视频测量和智能平台Conviva 2018年10月的数据,部分内容是在移动设备上观看的,但是全世界收看OTT视频的时间中有56%是在联网电视上。

尽管美国的移动视频广告支出继续增长,但只要广告支持的OTT服务继续兴起,非移动渠道仍将是视频广告市场的一个健康的组成部分。

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