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Marketing Land:尽管效果欠佳,标准横幅广告仍占97%移动展示广告

Celtra表示所有移动展示广告的用户互动有所增长

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根据Celtra的《2014年Q3移动展示广告绩效报告》,比标准移动横幅更有效的广告单元类型有不少,但是前者仍占据高达97%美国移动展示广告。

该报告普遍发现全部移动展示广告与移动视频的用户互动相当高。

这家公司表示“视频完成率在第三季度高达41.5%”。相应地,超过40%在移动展示广告里接触到视频的移动用户观看了整个视频。

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然而今年初,Celtra报告称应用内嵌(in-app)与移动网站视频广告的完成率均超过50%,而PC视频广告的完成率不相上下。其他来源报告说移动视频广告的完成率远高于50%。

Celtra表示旗下86%广告在智能手机上播送,大部分为应用内嵌提供。此外,第三季度较多广告在iOS设备上播放。

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Celtra也指出,用户互动最高的广告单元是旗下的“智能视频”广告。然而这些广告在Q3提供的广告里仅占1%。相反,标准移动横幅与插播广告是移动展示广告压倒性的主要形式。

我认为这是在移动广告创意方面普遍缺乏想象力与创造力的反映。

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199IT.com原创编译  非授权请勿转载

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