eMarketer：随着智能设备的使用 多屏活动变得越来越重要

广告主预测在未来几年多屏活动将占据其预算的很大一块

为了保持广告宣传处于观众面前，消费者对PC、智能手机和平板电脑的使用已经有效的迫使广告宣传延伸至多个屏幕上。而且广告主似乎已经清楚的意识到了这些。根据Nielsen和美国广告协会在2013年8月份对美国广告主做的一项调查发现，到2016年被访者将他们对多屏活动的预算由今年的20%提高到了50%。

无论哪一个设备，保持信息的前端性变得越来越重要，这是花费增长的驱动因素之一。这项调查发现，95%的被访者相信多屏活动至少有点重要，而48%的被访者认为多屏活动“非常重要”。88%的广告主预测到2016年多屏活动会变得“非常重要”。

广告主对未来移动设备屏幕的到达率非常看好。86%的被访者认为手机是目前重要的宣传渠道，98%的人认为在未来三年手机都会很重要。在广告主眼中，平板电脑的答复增长会令人瞠目结舌，81%的被访者认为平板电脑现在很重要，99%的人认为2016年平板电脑将会很重要。在广告主看来，网络电视的重要程度也出现了大幅增长。

在美国，多屏设备重要性的增长与移动智能设备的增长息息相关。eMarketer预测，在美国智能手机的渗透率由2013年的44%将增长为2016年的60%，同时这一时期内，平板电脑的渗透率将由41%攀升至49%。广告主在其长期的宣传策略中应考虑到这种增长。