eMarketer：美国电信业的广告花费将达50亿美元

今年直销广告的花费占行业广告花费的一半多

根据eMarketer一项新的报告《2013美国电信业：数字广告花费预测和关键趋势》，随着宽带市场、有线和无线服务的逐渐饱和，美国电信运营商、有线电视运营商和网络服务提供商正在通过网络和移动渠道来促进新技术、更快的网络、视频质量和更优的“捆绑”服务，以及数据定价计划。

这些公司——国家最大和最具创新性的广告商——同样正在尝试通过新的广告形式和内容赞助来加强品牌忠诚度，维护和增加现有客户。

eMarketer指出这些努力将使2013年美国电信业的数字广告花费增加至48.2亿美元，到2017年将增长至66.9亿美元。

今年，eMarketer深入美国付费数字领域进行研究，确定垂直行业商家如何分配在以销售为主要目标广告和以品牌建设为主要目标广告的比例。因为电信运营商销售和交付他们的产品和服务，他们一直同时积极从事直销广告和品牌营销活动业务。因此，与其它行业相比，电信业在这两个模块的广告花费较为均衡。

eMarketer预测，2013年美国电信业的直销广告费用将占55%，或26.5亿美元。这些包括网络和移动付费搜索、分类广告、在线目录和嵌入式电子邮件广告。

该行业品牌广告花费占45%，大约21.7亿美元。包括网络和移动旗帜广告、富媒体、网络视频、付费社交媒体版面、游戏嵌入广告、内容赞助和原生广告。随着行业商家对客户维系和忠诚度越来越重视，在预测期内，这种形式的广告将会快速增长。