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eMarketer:黑色星期五变得更加数字化

超过四分之一35岁以下的黑色星期五购物者会进行网购

随着感恩节即将来临,假日消费者无疑将成为黑色星期五海量交易的增速器。但是,在过去几年,有些消费者正在提早做准备——2013年9月Ipsos Public Affairs为Offers.com做的一项美国网民调查中发现,相当大的一群消费者正准备在感恩节那天购物。事实上,几乎有三分之一的人计划那天去零售商店购物。

53%的被访者表示他们已经计划在黑色星期五购物。并且有一个明显的迹象说明与实体店相比被访者更喜欢电子商务——即使是跳过火鸡或南瓜派这些最畅销的礼物也不是问题。在所有被访者中间,有18%的人计划在黑色星期五进行网购,然而有20%的人认为那天他们既去网购也会去实体店购物。只有15%的被访者计划多半是去实体店。

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不出所料的是,黑色星期五那天,年轻消费者比年长的消费者更喜欢网购。根据该调查,与18%35-54岁和12%55岁以上的人相比,26%35岁以下的被访者表示电子商务会占他们那天购物的绝大部分。

对于打算在黑色星期五去实体店购物的人来说,他们的购物计划会安排的全天都满满的。有趣的是,去实体店购物的16%的被访者表示他们会在午夜出发,21%的人表示他们会在午夜和凌晨5点之间开启他们的购物之旅。另外23%的人说他们会在凌晨5点和上午8点开始去实体店购物。

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当然,该调查对自称会早起的人们持保留态度,这反映出购物季提前到来的一个趋势,而不是实际行动。

eMarketer预测美国线上消费者将在今年11月和12月里(我们定义的假日购物季)花费达618亿美元。这一数字将上市15.1%,超过了2012年的水平,并且占今年全部零售电子商务销售的23.5%。

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