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eMarketer:妈妈团是假日购物活动的主力军吗?

1/3的妈妈们计划将至少一半的网购预算花在黑色星期五或网络星期一

妈妈团是确保零售商假日购物季成功的关键因素吗?由Adroit Digital公司在2013年10月份对美国和加拿大的妈妈们做的一项调查指出,妈妈团肩负起了礼品购物的巨任。该调查发现70%多的妈妈们表示今年在她们家庭中,3/4的礼品是由她们购买的。

妈妈们同样将她们的假日网购费用进行了平均分配。将近1/3的被访者表示她们打算用至少60%的预算来网购。70%多的被访者将在网上进行至少40%的购物。

黑色星期五和网络星期一在妈妈团网购计划中扮演者重要的角色。略超过1/3的被访者打算在这两天的其中一天进行至少一半的季节性购买。特别是年轻的妈妈们,她们表达了这两天的其中一天对她们购物的吸引力;43%年龄在18-24岁之间的妈妈表示,她们打算在黑色星期五或网络星期一花掉她们至少一半的网购预算。

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妈妈团像其他假日购物者一样,在去实体店购物之前也使用他们的移动设备。这项调查发现,25%的妈妈们在假日季将至少一半在实体店购物的时间用来使用移动设备。可以理解的是,年轻妈妈要比年龄较大的妈妈使用智能手机的比例要大很多。1/3年龄在18-24岁的被访者将有至少一半的时间用在手机上,而55岁以上的妈妈只有14%。

在实体店,妈妈们使用移动设备上的Deal-hunting非常流行——56%的人表示他们愿意使用移动设备来追踪降价折扣或优惠券,同时50%的人会做价格比较。

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随着妈妈团担负起了假日网络购物的最大责任,商家需要在黑色星期五和网络星期一努力开启他们的“雷达”。在购物路径上,提供折扣和其他交易同样是保持妈妈团使用他们移动设备的一个好方法。

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