连接中国Z世代:生活信念与气候传播

《连接中国 Z 世代:生活信念与气候传播》是一份聚焦于中国 Z 世代青年群体、 旨在赋能领域气候传播实践的研究报告。Z 世代通常是指 1995 年至 2009 年出 生的一代人,他们见证了气候变化对人类影响的逐渐加速,并正在逐渐成长为 社会的中坚力量。因此,他们的气候意识更为凸显,气候行动也将更具影响力。当前国际气候传播学界与业界都逐渐把目光投向了 Z 世代人群,积极探讨如何 通过传播来改变他们对气候议题的认知、态度和行动,进而推动气候目标的达成。

《连接中国 Z 世代》以解决面向中国 Z 世代的气候传播实践中所存在的普遍性 问题与困惑为基本目标。在中国语境下,Z 世代面临着空前紧迫的“双碳”行动 任务,系统性的社会转型使得他们的个人命运与之紧密缠绕。然而,目前领域内 气候传播往往采用精英导向的传播话语,与个体日常生活之间存在脱节,同时在 具体实践中,也面临着诸多困境:

·应该如何设定面向 Z 世代的传播目标 , 从而通过传播助力他们成为“碳中和” 一代?

·应该如何理解 Z 世代的独特性,他们是统一的整体吗,还是有复杂的内部分化?

·应该如何精准触达 Z 世代,并开展更有吸引力、且更持久有效的传播来提高他 们的气候共识和行动参与?

气候传播的不足导致气候议题难以进入 Z 世代的生活方式和人生规划的考量当 中。换句话说,领域内亟需导入对 Z 世代全面的洞察和崭新的方法论,来与 Z 世代建立更深度的连接,激发他们身上蕴藏的独特潜能,撬动他们引领气候行动 的创变。由此本报告延续了《面向中国公众的气候叙事》的方法论,以生活信念 作为公众洞察的底层逻辑,并将关注点转向中国 Z 世代,致力于:

·通过分析宏观政策趋势和对于领域专家及实践者的访谈,提供对中国 Z 世代肩 负的气候历史使命和传播目标的深入剖析;

·通过对 Z 世代开展全国性调研和有针对性的访谈,细致呈现 Z 世代的生活信念 和气候特征,在刻画出人群画像的同时形成核心信念地图,提供对中国 Z 世代 的全面洞察;

基于对 Z 世代气候历史使命、生活信念、气候特征、媒介使用习惯等多方面的 分析,为包括政府部门、公益组织和企业在内的领域各传播主体提供面向中国 Z 世代的气候传播策略建议,助力推动 Z 世代提升气候意识、积聚行动力量。

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