2025年假日展望报告显示，整体消费支出预计人均为1552美元，同比下降5%。其中，礼品支出下跌至721美元，同比降幅为11%，但旅行与娱乐消费均实现1%的微增。84%的受访者预期未来半年将缩减开支，涨价影响已令53%消费者调整了节日支出计划，而对关税有担忧者，礼品预算则再下调10%。尽管如此，72%用户坚持家庭聚餐传统，有45%预期会提升节庆食品采购，情感与仪式感驱动依旧强劲。
代际差异显著，Z世代（17-27岁）预算为1199美元，下降23%，超过三分之一资金用于自购礼品，63%倾向二手或再造商品；千禧一代预算几乎持平，62%为他人购买礼品；X世代预算微降至1454美元，更重品质与便利；婴儿潮群体则预算上涨至1180美元，更重家庭、孙辈，旅行意愿最低。家庭结构影响显著，有孩家庭支出高达2349美元，无孩家庭支出仅半数，东北及西海岸地区支出高于全国均值，零售商需针对代际、家庭结构与区域三维进行精准货品与促销策略设定。
报告显示78%消费者主动寻找更便宜替代品，65%等待节后深度折扣。礼品卡成为预算锚，52%用于朋友，47%送家人，既控制支出又保留仪式。技术和服务层面，43%的Z世代借助社交媒体启发购物灵感，15%考虑利用AI选购，76%愿意用AI比价但仅57%会直接下单。
购物渠道方面，线上为51%，实体店为53%，几乎持平。支付方式方面，信用卡占52%、现金48%、礼品卡及预付卡27%、PayPal同样27%、“先买后付”BNPL为9%，显示出明显的预算控制趋向。履约环节，70%选择宅配，39%线上下单店内提货，30%偏好当日达服务。高效库存协同和智能订单路由成为零售末端体验关键。
“黄金五天”期间（感恩节至网购星期一），39%的礼品预算集中投放，80%预算在网购星期一前用尽。零售商提前布局、分段促销以延长正价销售期，并通过限时加购和会员积分翻倍强化最后冲刺阶段转化。
近七成家庭选择节日聚餐，45%将增加相关食品采购。食品、饮料、调味品作为消耗型礼品已进入前五大送礼类别，Z世代及千禧一代偏爱低糖、功能饮料、精品调料，婴儿潮群体则偏好传统礼盒。推节日食品礼包、健康标签故事化成新商业机会点。
44%的消费者计划假期旅行，与去年持平，48%以探亲访友为主。年轻群体因费用压力选择自驾或借宿，航司及酒店应强化“家庭套票+灵活改期”以突出可负担团圆优势。
趋势洞察方面，节日季节性消费正在由“固定旋律”向“即兴爵士”转变。消费者对支出更为谨慎，但兼顾情感与社交价值。零售商需依托数据细分群体，以AI预测需求，动态平衡毛利与吸引力，并通过融合数字工具与人性化服务，打造无缝体验链，转化一次性成交为长期忠诚共鸣。
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