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eMarketer: 广告主在部署和优化视频内容

Feb 6, 2013@eMarketer

近3/4的媒体负责人表示他们会使用自有媒体渠道

商业品牌的视频广告能否独立成为网上的视频内容?美国本土广告平台Sharethrough在2012年12月的调研显示:媒体机构的高管们似乎认同这个观点。
前贴片广告和内置广告是最普遍的视频广告形态,约92.4%的受访媒体主管表示他们使用过这些广告手段。与此同时,对于受打断更少的在线视频广告形式的需求也非常明确。近3/4的受访者表示他们曾经通过自有的媒体渠道(例如品牌网站、社交媒体账户)发布商业品牌的广告视频。大约不到1/2的受访者表示曾经尝试过原生广告——与发行商合作将广告视频制作成独立的视频内容,例如Facebook中企业赞助的故事内容。

在媒体代理公司看来,原生视频营销活动与其他形式的营销活动同样重要,这意味着原生视频营销将成为企业的组合营销中的重要组成部分。近13.6%的营销主管表示,在关注主要的营销效果指标:品牌提升、用户分享和资金效率之外,他们也监控YouTube上的企业相关视频播放次数,就像大多数视频播客和想要成为网络红人的明星一样。

几乎所有——近94.6%的受访者一致认为,在线视频营销的核心目标是提升品牌知名度。紧随其后的是树立品牌,67%;品牌亲和度和拥护度,45.5%。

考虑到“用户分享”这一指标的重要性仅在原生视频广告考核指标中位列第2位。这种特殊性似乎意味着原生视频广告在企业的在线视频营销组合中特有的重要角色。

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