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Adjust:2020年游戏广告欺诈率同比增长172.95%

根据应用营销平台Adjust的数据,游戏行业的广告流量欺诈率已经飙升。在全球范围内,游戏广告欺诈活动在2019年8月至2020年之间增长了172.95%。亚太地区增长了214.86%,EMEA增长了181.20%,美国增长了310.29%。移动广告欺诈总体呈上升趋势,将营销数据用于业务决策时存在失真的风险。

伪造用户/机器人仍​​然是最普遍的欺诈类型,占韩国广告欺诈活动的84.9%,在中国占65.6%,在日本占60.72%。有趣的是,东南亚的比例为18.95%,远低于54.6%的全球平均水平。但是,SDK欺骗在该地区最为普遍,占欺诈活动的39.1%,SDK欺骗是指在不存在任何实际安装的情况下使用真实设备的数据创建看起来合法的安装量。

Adjust的数据还显示,食品和商业应用程序中的SDK欺骗最为普遍,分别为59.7%和35.3%;而假冒用户/机器人则在游戏类别中占64.6%。 该研究还发现,欺诈者不仅在伪造付费安装,而且还伪装有机流量(不能归因于任何营销活动的安装)。在2亿个被拒绝的安装中有2/3是自然安装,只有1/3是付费的。 尽管移动市场营销人员从技术上讲并没有亏损,但这些虚假的有机安装可能会损害数据完整性。 这项研究基于2020年1月至8月Adjust的Fraud Prevention Suite数据,包括全球超过143亿来自美国、拉丁美洲、EMEA、中国、日本、韩国和东南亚的安装量。


199IT.com原创编译自:Adjust 非授权请勿转载

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