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Adjust&Unity:2020年超休闲游戏全方位指南

近日,全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手合作,通过分析Adjust平台上的两组数据(一组以Adjust平台上的前1,000个应用作为分析对象,另一组则分析了其追踪的所有应用),以及2019年第4季度至2020年第1季度Unity全渠道的超休闲游戏广告推广活动,得出了一份有关超休闲游戏的数据报告。报告显示,超休闲游戏在2020年第1季度发生了令人惊叹的增长,消费者支出、应用交互和下载量都创下了历史新高。

报告显示:

  • 全球安装量增长一倍以上。201912月至20203月,超休闲游戏应用安装量的增幅超过103%。最高的增长出现在中国地区,安装量在这四个月中增长了3.5倍。
  • 随着用户花费更多时间玩游戏,应用会话量不断增长。
  • 3月全球会话量增长72%
  • 201912月至20203月,中国地区会话量增长最高,增幅高达300%,韩国增长了152%,排名第二。
  • 日本和德国的会话量分别增长了137%69%
  • 会话量增幅较低的是美国(35%)和英国(34%)。这是因为美国地区的超休闲应用用户已经是重度玩家,201912月至20204月的平均会话量占全球会话量的15%,所以增幅并不明显。
  • 单次安装成本(CPI)明显下降。至3月末,整体CPI下降了35%,但美国地区超休闲用户获取成本仍比EMEA(欧非中东)地区(0.19美元)高一倍以上。然而,美国地区的点击转化率也是最高的(17%),可谓是超休闲手游的黄金标准。同时,APAC(亚太)地区的用户获取成本急剧下降,跌至约0.20美元。2020年第1季度,全球的CPI都有明显下降,平均为0.17美元。这很可能是因为受到了LATAM(拉丁美洲)CPI大幅降低的影响,拉美地区——特别是巴西和墨西哥等国的玩家数量大,游戏热情高,因而CPI非常低。

超休闲游戏将简单的游戏机制与极简的游戏设计相结合,吸引了一些交互度非常高的用户,这些用户更愿意接受广告并与之互动。用户对广告的高开放性使得超休闲类游戏得以建立了一种独一无二的手机游戏商业模型,能够依靠广告变现获取95%的收入

超休闲游戏将最有吸引力的游戏机制与最佳的广告体验巧妙地结合起来,博得了广泛玩家的青睐。这样一来,它们重新定义用户获取和广告变现的传统商业模型。”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller说道,由于每款游戏的吸引力并不长久,因此用户会不断被推送至同一家公司产品组合里的下一款应用中,从而产生一种滚雪球效应,让公司的用户群规模越来越大。

最终,超休闲游戏的开发者们都能充分的利用广告效果,获得高达22%14%的游戏平均点击率和安装率。

新冠疫情爆发以来,大量人群居家隔离,不得不利用超休闲游戏来消磨时光。而为了争夺这些高交互用户的注意力,市场上出现了非常激烈的竞争。”Unity Technologies的全球广告销售主管Agatha Hood说,若能理解超休闲类别背后的指标和机制,开发者就能制定恰当的用户获取目标和相应的变现策略,在当下的新常态中取得成功。这份报告以及我们与Adjust的合作,能让买家了解如何在当下手机游戏的暖春,充分利用Unity广阔的广告平台,来获得大量盈利。

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