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CENA:2020上半年中国家电市场报告

《报告》显示,今上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。《报告》显示,随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。

为应对疫情、减少接触,线下渠道积极拥抱互联网,通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售,整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。今年上半年,在线上具有优势的渠道平台获得了更大的市场份额,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位;苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列第二、三位,市场集中度进一步提升。

《报告》指出,在线下向线上转移过程中,线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。

展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力被进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

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