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Meta:2022年家电及3C产品出海白皮书

过去两年,由于疫情期间远程办公与在家娱乐的需求激增,消费电子产品在全球范围内实现稳健增长。中国消费电子品牌也借此机会通过日益成熟的全球分销渠道加速走向四海。

中国消费电子品牌出海之路,机遇与挑战并存。一方面,VR/AR等可穿戴电子设备的爆发在即,5G时代下以短视频和直播为代表的新兴在线社交娱乐方式也将为更多的消费电子产品带来新机。而另一方面,芯片短缺与全球运力紧张的局面尚未完全缓解,电商平台监管与欧盟税改也带来了新的不确定性。

北美与欧洲仍是目前最成熟的主要市场,而东南亚则成为当下不容忽视的新兴目的地。

美国作为占主导地位且快速增长的市场,电视机、洗衣机、冰箱等传统家电的持有率已接近饱和,智能家居有更广阔的增长空间,目前以娱乐用途为主。

智能家居设备的消费者偏好市场以男性、X世代和东北部居民为主。男性更关注节能和便利,对相机品类最有兴趣;女性则更关注安全,对警报系统等设备更感兴趣。

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