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Twitter:2Q20吃瓜群众显著增加 推特用户高速增长34%

Twitter 2Q20的财报最大的亮点是用户增速惊人,同比达到34%,主要受益于新冠疫情人们隔离在家,以及欧美社会事件的驱动下人人纷纷在社交媒体上参与热点讨论。但广告主需求疲软,加上一堆品牌广告主因为社交网站没有处理好种族歧视信息而抵制广告投放,导致营收同比下降19%。

【日活用户数同比增长34%至1.86亿人】Twitter将日活用户数的高速增长原因归为人们对社会事件的积极讨论和参与,以及产品的改善。其中美国市场日活用户增长24%,国际市场日活用户增长37%。

【产品改进主要体现在主题Topic和关注列表List功能上】Twitter目前为用户推出的主题超过4100个,有更多的新闻、本地化的内容和更高的内容质量的主题吸引了超过5000万人关注。Twitter还推出了一套功能,帮助人们发现与其兴趣相关的列表。

Twitter也为用户推出了发布音频的功能,同时也赋予用户控制权去设置谁可以回复他们的推。

【营收下降19%至6.83亿美元】屋漏偏遭连夜雨,新冠疫情、美国种族冲突社会事件带来的广告主暂停投放和抵制活动,让Twitter的营收恢复速度进一步放缓。但得益于新冠疫情的缓解,部分亚洲市场营收已出现同比增长,欧美和其他市场也在逐渐复苏中。

Twitter的广告重构也取得进展,已经进入第二阶段测试,测试数据喜人,Twitter预计该广告系统重构对广告收入的拉动将会是长期的积极因素。

【节省开支市场和费用降低比较明显】在成本和费用方面,研发费用同比继续处于较高水平,市场费用节省比较明显,综合下来成本和费用同比增长约5%至8.07亿美元。

【受疫情打压公司重回亏损】公司运营利润从去年的7600万美元转亏为亏损1.24亿美元,亏损率为18%。

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