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微博:4Q17用户和商业变现仍然强劲

微博4季度财报数据仍旧亮瞎市场,营收同比增长77%至3.77亿美元,全年营收超过11.5亿美元,创下微博上市以来的最高增速。

微博将营收增长的原因归功于:(1)用户规模持续增长,社交功能的丰富,成为广告主的必备选择;(2)用户参与的持续提升,微博在内容分发系统中,提供全方位的广告和营销产品服务;(3)社交网络效应进一步得到优化,营销和货币化效率进一步提升。

4季度微博月活跃用户(MAU)达到3.92亿人,移动MAU占比为93%。日活跃用户(DAU)达到1.72亿人,同比去年MAU和DAU分别净增7900万人和3300万人。主要得益于网络效应持续增强,渠道方面跟手机厂商的合作效果继续得到呈现。

过去一年,微博核心信息流产品形成“关系流+兴趣流”的矩阵,进一步降低用户的使用门槛,提升了中低频用户的留存和活跃度。同时,微博通过引入机器学习,重点开发基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒等手段,使老用户回归微博的规模显著提升。目前,微博的月活跃用户中,召回用户的规模同比增长超过50%。

2017 年,微博的视频化和垂直化战略取得显著成效,进一步丰富内容生态,也稳固了内容生产首选社交平台地位。2017 年 12 月,微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长,来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过50%。在UGC领域,微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过50%,活跃用户规模保持了快速增长。

微博垂直内容生态日趋完善。 2017 年与微博合作的内容生产机构已超过 1300 家,仅第四季度就增长了 300 余家,垂直领域自媒体商业生态也得到长足发展。

2017 年第四季度,微博品牌广告收入同比增长98%,广告客户数同比增长34%。包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级,通过对新广告平台的不断优化,中小客户的广告需求也得到精准满足。第四季度,微博中小企业含自助广告收入同比增长57%,客户数同比增长31%。

2018年微博将通过如下方面继续提升微博竞争力:1、继续提升用户群和规模,市场投入将会增长;2、提升客户规模;3、优化广告算法;4、与内容生产者共建商业生态

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