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Twitter:3季度广告主报复性消费拉动营收增长

广告主“报复性”消费,Twitter营收反弹

跟Facebook、Snap等公司类似,Twitter 3Q20营收反弹不错。营收同比增长14%至9.36亿美元,而2季度同比增长还为负。这主要是因为前面两个季度被疫情耽误的广告主开始在3季度发力各项产品发布和推广活动,加之Twitter的用户增长也不错,这就推动了整体广告营收的增长。

尽管因为海外疫情仍然不明朗,公司没有对4季度给出清晰的增长预判,但整体上对4季度的增长还是相对有把握的。

疫情把Twitter日活提上新台阶,但高位之上能否增长留悬念

过去几年来Twitter的可货币化移动日活用户倒是一直在佛系缓慢地增长,在2020年疫情的助推之下,日活用户迈上了新台阶。移动DAU为1.87亿,其中美国市场为3600万,国际市场为1.52亿人。

当用户爬上新高位后,再继续增长就有点乏力了,数据上可以看到3季度Twitter仅比2季度增长1百万日活,这个数据显然会让投资者担心它能否保持高速增长。就有分析师在电话会议上问到类似的问题,美国有4亿人,Twitter在美国的日活只有3600万,那么Twitter能否收割更多的用户?还是说Twitter这个产品就是有它的边界。除了提高内容的相关性外提升用户粘性外,管理层其实并没有给出更好的答案。

产品上面主要还是围绕话题和兴趣做文章,提高相关性

3季度Twitter把用户可以关注的话题数量提升到5100个,环比提升25%。关注这些话题的账号数也环比增长40%到7000万人。

Twitter还为用户提供了对话控制功能,比如发推时只允许提及的人回复,该功能发布以来,已经有1500万条Twitter带会话控制功能。

运营利润率从5%提升至6%,主要得益于营收反弹较快

运营成本和费用从去年的7.8亿美元增至8.8亿美元,增速低于营收,故公司运营利润率从去年的5%提升至今年的6%,运营利润达到了5600万美元。

由于公司加大了投资开支,本季度公司的调整后自由现金流为负。

 

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