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Twitter:Twitter广告提升CPG品牌的线下销售

虽然互联网的影响在不断增强,但多数的零售仍然发生在线下,根据美国统计局的数据,超过94%的零售活动仍然发生在实体世界里面。这无疑给试图评估营销者网上广告的效果提出了挑战。

Twitter跟Datalogix (DLX)这家评估网络广告的线下影响的公司合作研究后发现:Twitter的原生和付费推广推能够提升CPG品牌的线下购买。

Datalogix的这个研究一共研究了35个品牌,评估原生和付费Twitter活动对线下销售的影响,这些品牌覆盖不同的CPG类目,包括饮料、食品、健康、家居产品和白酒。下面是研究的结论:

1. 互动带来更多的线下销售. 跟品牌的推广推进行的用户比对照组购买了更多的产品,销售提升12%。推广推对那些看到却没有互动的品牌销售也有明显的作用,带来销售提升2%。

Offline_Sales_Impact_-_PTw_engagement_drives_greater_in_store_sales_12

2. 品牌的原生内容驱动销售  offline sales.曝光在品牌原生内容中的用户比没有曝光在品牌原生内容的用户购买了更多的产品,平均提升8%。

Offline_Sales_Impact_-_Organic_Tweet_drives_in_store_sales_8

3. 看到推广推广给的粉丝购买更多 除了原生内容带来的销售提升外,推广推能够放大销售的影响,曝光在推广推下的用户比只曝光在原生内容的用户花费高29%

Offline_Sales_Impact_-_followers_exposed_to_Promoted_Tweets_buy_more_in_store_29_

Twitter上市在即,同时也为了吸引更多的广告主,所以近期会看到不少关于Twitter营销效果如何好的文章。前阵子Nielsen的数据显示Twitter会提高电视节目的收视率,而Twitter也在积极开拓电视广告Twitter化这块市场。

via:199IT分析编译自Twitter

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