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WARC:COVID-19对全球广告投资的影响报告

WARC认为,今年全球广告支出将下降8.1%,(即496亿美元),总额将降至5629亿美元。相比之下,在1月下旬疫情爆发前做出的预测为增长7.1%,相当于绝对下调了964亿美元。

今年传统媒体支出预计将下降超过500亿美元,其中电影院(-31.6%)和户外广告(-21.7%)的损失最大。电视广告支出预计也会下降13.8%,即255亿美元。

在线模式也没有受到保护;WARC将全球网络广告支出预测下调至365亿美元,即增幅0.6%。社交媒体(+9.8%)将实现最强劲的增长,而在线视频(+5.0%)和搜索(+0.9%)将比之前的预测大幅放缓。

按行业划分全球广告市场时,交通和旅游(-31.2%)、休闲和娱乐(-28.7%)、金融服务(-18.2%)、零售(-15.2%)和汽车(-11.4%)领域的广告支出大幅下降。仅在这五个领域就导致2020年广告市场增长预期下调了548亿美元。

在美国这个世界上最大的广告市场(占全球广告支出的32.5%),今年的广告支出将下降3.5%,总额下降66亿美元。

虽然对Alphabet和Facebook的广告收入预期也有所下调(分别下调了129亿美元和53亿美元),但预计这两家公司今年仍会保持增长趋势。

除了占全球广告支出1/3的“双寡头”之外,疫情影响对在线零售来说是一个福音。在美国,电子商务普及率以平均每年10个百分点的速度增长;数据显示,仅在2020年的前8周,电子商务普及率就增长了11个百分点(达到27%)。

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