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WARC:2020年全球体育赞助广告支出480亿美元

根据WARC的一项新研究,今年全球体育赞助广告支出预计将增长5%,达到480亿美元以上。

在当前的奥运会周期内,预计将获得59.4亿美元的赞助收入。

除此之外,WARC还强调了其他三个趋势:

各地区表现优异

北美是最大的地区,自2011年以来正以4.6%的复合年均增长率(CAGR)扩张,今年体育赞助广告支出将达到188亿美元。美国占该地区的82.5%,即155亿美元。美国国家橄榄球联盟(NFL)、美国国家篮球协会(NBA)和美国职业棒球大联盟(MLB)的赞助广告预计在2020年达到39.7亿美元。金融服务行业是美国体育赞助的最大投资者(2019年为53亿美元),其次是汽车(24亿美元)和零售业(13亿美元)。

预计欧洲体育赞助广告市场今年将增长5.0%,达到129亿美元,高于近五年复合年均增长率(4.2%)。

电子竞技赞助将品牌与观众联系在一起

今年,全球品牌对电子竞技的投资预计将达到7.95亿美元,比2019年增长23.1%。其中近3/4是赞助,即5.84亿美元。另外2.11亿美元将用于广告时段支出。

根据GWI的数据,63%的16岁至24岁中国男性在上周观看过电子竞技内容。沙特阿拉伯为40%,巴西为37%,印度和德国为32%,美国为29%,英国为24%,阿联酋为19%,日本为16%。

从业者对测量赞助广告回报的信心下降

尽管增加了投资水平,但1/4的从业者在测量赞助广告带来的回报方面完全没有信心。总体上有一些信心的比例(70.2%)也低于一年前(77.0%)。

ANA的研究表明,84%的从业者认为,赞助归因有助于测量回报,但是只有30%的受访者审核或验证从这些指标。

199IT.com原创编译自:WARC 非授权请勿转载

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