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WARC:2019年全球广告收入将达到6160亿美元

今年全球广告支出将再次实现健康增长。根据WARC发布的数据,2019年全球广告收入达到了6160亿美元,预计增长4.3%,尽管这比去年的增速(5.4%)要慢。

网络广告双寡头的支出前景依然乐观,谷歌和Facebook的广告支出预计将增长22%。其他的互联网广告供应商的支出将下降7.2%。

如果网络广告支出达到预期的12.1%,那么网络广告占全球媒体支出的份额将达到46.7%,推动全球网络广告支出达到2874亿美元。在美国,网络广告将占媒体支出的54%。

移动作为全球第二大广告渠道,预计今年支出将增长21.9%,达到1657亿美元。这说明移动在获取广告支出方面保持强劲势头。事实上,移动已经占2018年上半年美国广告总支出的近2/3。

这意味着包括美国在内的多个市场,移动设备可能在2019年成为最大的广告媒介,而这个位置长期以来一直被电视所占据。2019年,电视广告份额预计将下降1.3%,达到1955亿美元,这可能与2017-2018年电视广告支出和收入情况形成了鲜明对比。

另一个预计会失去份额的广告媒介是印刷业,预计将下降9.5%。尽管全球媒体消费呈上升趋势,但自2011年以来,消费者花在印刷出版物上的时间几乎减少了一半,这表明数字化继续侵蚀着这个曾经占主导地位的空间。

但对传统媒体来说也不全是坏消息。尽管Netflix增长迅速,但电影广告将保持7.7%的健康增长。

其他要点:

北美广告市场预计在2019年将增长3.7%,较去年的6%有所下降。

谷歌和Facebook占网络广告支出的61.4%。

传统媒体仍然占全球广告支出的一半以上(53.3%)。

预计在全球的展示广告支出中,有近2/3(65.3%)来自于广告程序化购买,远低于其在美国的份额。

199IT.com原创编译自:WARC 非授权请勿转载

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